• Общественный Центр Социологических Исследований «БудРек»

    За рубежом система регулирования рекламной деятельности начала формироваться со второй половины XIX века. Заметим, что основными силами, в наибольшей степени влияющими на рекламную деятельность, являются государство, общественные организации и потребители. Поэтому в контексте изучения зарубежного опыта регулирования рекламной деятельности целесообразно рассматривать комплексное влияние указанных субъектов на рекламную деятельность предпринимательских структур. В наиболее хрестоматийном виде подтверждением данного тезиса может служить стандартная схема регулирования рекламной деятельности, в то числе и рекламы в лифтах. Так, потребители для защиты своих интересов и законных прав обращаются чаще всего в органы государственной власти и управления, апеллируют к широкому общественному мнению, объединяются в движения по защите своих прав, создавая при этом общественные организации.

    Однако для полного анализа системы регулирования рекламной деятельности необходимо детальное рассмотрение его составных субъектов. Исходя из этого, рассмотрим специфику участия указанных выше сил в регулировании рекламной деятельности.

    Безусловно, что важнейшей составляющей системы управления рекламной деятельностью является государственное регулирование. Оно осуществляется как путем создания широкой законодательной базы, так и формирования системы исполнительных органов, осуществляющих контроль. При этом основными направлениями государственного регулирования рекламы за рубежом являются:

    • реклама товаров, представляющих потенциальную опасность для потребителей;
    • распространение необоснованных утверждений;
    • правовая защита товарных знаков;
    • охрана авторских прав на рекламные идеи и решения;
    • использование сравнительной рекламы (ее недопустимость);
    • реклама, направленная на детей и др.

    При этом следует отметить, что в развитых странах создана широкая нормативная база регулирования рекламной деятельности.